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“行達天下”點燃新品熱潮 北汽集團推動“三力協同”

瀏覽次數:120 發布日期:2020-09-14

日前,“行達天下第五季-2020北汽集團新品試駕會”完美落下帷幕。北汽集團攜ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野、北京現代四大品牌六款新車型集結貴州,對這些新品進行全面驗證。

在品牌體驗方面具有首創性的北汽集團品牌IP“行達天下”,集中體現了北汽集團品牌煥新以來推進品牌力、產品力、營銷力“三力合一”的實踐行動。

品牌力方面,北汽集團開啟品牌調整之路。目前,全新品牌架構已經梳理完畢,ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野、北汽福田、北汽昌河共同構成了全新的自主品牌體系。

去年初的日內瓦車展上,北汽集團高端智能純電動汽車全新品牌ARCFOX全球首發,試生產首車也于年底下線。在北汽集團看來,ARCFOX的發布是其推動品牌向上、布局新能源汽車2.0時代的一次重要布局。

去年十月,北汽集團發布“北京”品牌,創新重塑“越野世家”特色基因,全力打造中國硬派越野市場的新標桿;整合旗下北汽新能源和北京汽車的產品與技術,發布了自主乘用車“BEIJING”品牌,以新能源、新技術為核心,推動自主乘用車業務全面創新發展。

今年1月,依托“北京”和“BEIJING”, 北汽集團“大北京”品牌戰略正式發布,成為其自主乘用車未來發展的核心主線,致力于打造“世界級綠色智慧出行品牌”。

產品力上,在新品牌架構下,北汽集團推出一系列新產品。BEIJING汽車上市燃油車型U5、U7、X3、X7,純電車型EU5、EU7、EX3;北京越野上市2019款BJ40城市獵人版、2019款BJ40環塔冠軍版、2019款BJ40 PLUS、2020款BJ80、BJ90;ARCFOX品牌首款高端智能純電動SUV產品ARCFOX αT開啟預售,即將在今年下半年正式上市。

同時,北汽昌河正以純電動物流車北汽EV5為核心產品,大力進軍城市電動物流市場;北汽福田則緊抓新基建帶來的市場機遇,推動貨車、新產品及專用車快速上量;北京奔馳完成奔馳品牌全球首款純電動車型EQC的生產下線和上市,全新GLA SUV已經上市;北京現代陸續上市第四代勝達、新一代ix25、昂希諾純電動、菲斯塔純電動、第十代索納塔等新品。

營銷力層面,在發布“BEIJING”品牌的同時,北汽集團對營銷體系進行了重新整合,打造全新營銷團隊,以全新品牌設計風格推進渠道形象升級。BEIJING汽車還創新服務平臺,通過智惠管家APP,為用戶提供導購、充電、出行、社交等全天候和一站式服務。


營銷方面,北京越野以“體驗”為核心打造越野圈層文化和體驗營銷IP,將品牌形象推向新高度。今年6月,位于北京昌平區酷野谷的北京越野小鎮正式開業運營。北京越野小鎮以場景式體驗,打造特色增長極,塑造特而不凡的越野新生態。已連續舉辦三屆的情感式體驗活動——“38°向上人生”越野世家體驗營成為越野領域最火的體驗營銷IP之一,成功實現北京越野產品體驗、品牌文化、娛樂互動的三重升級。

北汽集團還以營銷數字化創新應對今年新冠疫情帶來的挑戰,把銷售“搬到”網上,把服務推向智能,讓消費者足不出戶即可購車。今年開展了兩季健康產品直播,6場直播期間累計觀看量達到2000萬人次。

就在上個月,北汽集團累計產量突破3000萬輛。這是北汽62年發展歷史中的重要時刻,是新時代北汽高質量發展的新里程碑,為北汽“十三五”收官提前奏響勝利的號角。如今的北汽,正站在3000萬輛的新起點,邁向下一段征程。

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